Αυλαία στις θερινές εκπτώσεις: περίπου 7 δισ. τζίρος και πίεση σε μικρομεσαίους και καταναλωτές

Η θερινή εκπτωτική περίοδος λήγει σήμερα, 31 Αυγούστου 2026, χωρίς έως τώρα σημάδια θεαματικής ανάκαμψης του τζίρου παρά την επιστροφή των καταναλωτών από τις διακοπές. Το Εμπορικό και Βιομηχανικό Επιμελητήριο Πειραιώς εκτιμά ότι ο συνολικός τζίρος των εκπτώσεων θα κινηθεί κοντά στα 7 δισ. ευρώ, με ένα ισχυρό κλείσιμο να μπορεί να τον φέρει έως και στα 7,1 δισ., αλλά πλέον αμφισβητείται η αρχική πρόβλεψη των 7,4 δισ. ευρώ.

Τι δείχνουν οι έρευνες των εμπόρων

Οι δημοσκοπήσεις των εμπορικών συλλόγων αποτυπώνουν υποτονική εικόνα: στον Εμπορικό Σύλλογο Πειραιώς, το 55% των επιχειρήσεων ανέφερε χαμηλότερο τζίρο σε σχέση με πέρυσι, περίπου το 33% κινήθηκε στα ίδια επίπεδα και μόλις το 12% κατέγραψε αύξηση. Το 73% των επιχειρήσεων απέδωσε την αδυναμία της αγοράς κυρίως στην περιορισμένη αγοραστική δύναμη των καταναλωτών.

Σε έρευνα του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών σε 409 μικρομεσαίες λιανεμπορικές επιχειρήσεις, το 71,3% δήλωσε ότι ο τζίρος του είναι χειρότερος από πέρυσι.

Συνεχείς προσφορές και ζήτημα θεσμικού πλαισίου

Μετά το τέλος των εκπτώσεων, επανέρχεται η συζήτηση για τον ρόλο των συνεχών προσφορών στην αγορά και το κατά πόσον έχουν αποδυναμώσει τις θεσμοθετημένες εκπτωτικές περιόδους. Σύμφωνα με την έρευνα του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών, το 98% των επιχειρήσεων ζητεί αλλαγή του θεσμικού πλαισίου για προσφορές και εκπτώσεις, ενώ το 93,4% θεωρεί ότι το καθεστώς των συνεχών προσφορών ευνοεί κυρίως τις μεγάλες επιχειρήσεις, τις πολυεθνικές και τις ηλεκτρονικές πλατφόρμες εις βάρος των μικρομεσαίων.

«Οι εκπτώσεις ήταν και πρέπει να παραμείνουν το τελευταίο εργαλείο ρευστοποίησης των αποθεμάτων της σεζόν για τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις».

Ο πρόεδρος του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών, Θάνος Τσαγγάρης, υπογραμμίζει ότι ο θεσμός έχει υπονομευθεί καθώς οι προσφορές μπορούν να πραγματοποιούνται διαρκώς, ενώ οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις αντιμετωπίζουν αυξημένο λειτουργικό κόστος και έντονο ανταγωνισμό από μεγάλες αλυσίδες και ψηφιακές πλατφόρμες.

Ρεαλιστική πτώση του τζίρου και κλάδοι με κέρδη ή απώλειες

Η ανάλυση του Ινστιτούτου της ΕΣΕΕ δείχνει ότι ο κύκλος εργασιών στο λιανικό εμπόριο, εξαιρουμένων τροφίμων, οχημάτων και καυσίμων, μειώθηκε το δεύτερο τρίμηνο του 2026 κατά 3,7% σε πραγματικές τιμές σε σχέση με το αντίστοιχο τρίμηνο του 2025, ενώ σε ονομαστικές τιμές καταγράφηκε αύξηση 1,2% — ένδειξη ότι η ονομαστική άνοδος οφείλεται κυρίως σε πληθωριστικές πιέσεις και όχι σε αύξηση του όγκου πωλήσεων.

Στο πρώτο εξάμηνο του 2026, ο πραγματικός κύκλος εργασιών του λιανικού στις σχετικές κατηγορίες συρρικνώθηκε κατά 2,3%. Οι πολύ μικρές επιχειρήσεις κατέγραψαν πτώση 3,4%, οι μικρές υποχώρηση 1,7%, ενώ οι μεσαίες εμφανίζουν αύξηση 3,7% στον πραγματικό τους τζίρο.

Ανά κλάδο, το πρώτο εξάμηνο του 2026 παρουσίασαν αυξήσεις (σε πραγματικούς όρους):

• ιατρικά και ορθοπεδικά είδη
• ρολόγια και κοσμήματα
• σιδηρικά και χρώματα
• ηλεκτρικές οικιακές συσκευές

Αντίθετα, υπήρξαν σημαντικές απώλειες σε κλωστοϋφαντουργικά προϊόντα, βιβλία, έπιπλα και φωτιστικά, ενώ οι πωλήσεις υποδημάτων παρέμειναν σχεδόν στάσιμες.

Αγορά δύο ταχυτήτων και τουριστική κίνηση

Τα στοιχεία της ΕΣΕΕ επιβεβαιώνουν μια αγορά «δύο ταχυτήτων»: μικρότερες, μεμονωμένες επιχειρήσεις, ειδικά στις μεγάλες πόλεις, δέχονται μεγαλύτερη πίεση, ενώ αντοχή δείχνουν οργανωμένα δίκτυα, περιοχές με έντονο τουρισμό και το ηλεκτρονικό εμπόριο.

Παρά την αύξηση της εισερχόμενης τουριστικής κίνησης κατά 15,4% και των εισπράξεων κατά 14,8% στο πρώτο εξάμηνο του 2026, αυτά τα νούμερα δεν αποτυπώθηκαν αναλόγως στα μεγέθη του εμπορίου.

Σε αυτό το πλαίσιο, φορείς και εμπορικοί σύλλογοι ζητούν μέτρα για ελάφρυνση φορολογικών και ασφαλιστικών βαρών, ενίσχυση του υγιούς ανταγωνισμού και στήριξη της επιχειρηματικότητας ώστε να βελτιωθεί η ρευστότητα και η αγοραστική δύναμη των καταναλωτών.